Karyasindo Advertising

Siapa Yang Membayar Iklan ?

Ulasan mengenai biaya periklanan mengacu pada prinsip periklanan ekonomis. Lantas dari mana uang yang dibutuhkan untuk membayar berbagai keperluan dalam kampanye periklanan, sejauh mana biaya-biaya itu dapat dibenarkan, dan apakah harga-harga produk memang bisa turun seandainya iklan ditiadakan? Pertanyaan-pertanyaan ini dapat dijawab sebagai berikut :

(a) Pada dasarnya biaya iklan itu nantinya akan dibayar oleh para konsumen melalui harga produk yang mereka tanggung,  sama halnya dengan biaya-biaya dalam pengadaan produksi mulai dari biaya riset dan penelitian, pembelian bahan-bahan baku, serta proses pengolahan atau manufaktur dan distribusi, diluar sejumlah keuntungan yang akan dipunggut oleh pihak perusahaan. Periklanan merupakan salah satu biaya distribusi yang setara dengan biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membayar gaji para salesman, ongkos pengantaran, dan laba bagi para pengecer. Itu berarti periklanan merupakan investasi. Tentu saja jika produk itu gagal dipasar, maka segala biaya mulai dari biaya manufaktur sampai dengan biaya periklanan harus dipikul oleh pihak produsen sebagai kerugian. Namun, secara umum, dapat dikatakan bahwa konsumenlah yang pada akhirnya akan membayar semua biaya iklan yang telah dikeluarkan perusahaan atau produsen.

(b) Biaya-biaya periklanan semahal apapun, akan dapat dibenarkan atas dasar dua hal. Pertama, sebesar apa pun biaya iklan tidak menjadi masalah selama hal itu memungkinkan para konsumen dapat memuaskan keinganan atau kebutuhannya dengan produk yang diiklankan. Kedua, semahal apapun biaya-biaya iklan masih bisa diterima, selama hal itu memungkinkan pihak produsen atau pemasok memetik keuntungan.

(c) Secara umum, harga-harga produk justru akan lebih murah dengan adanya iklan. Sebaliknya, tanpa iklan, harga produk justru akan lebih mahal. Karena, iklan akan meningkatkan permintaan atas produk-produk yang bersangkutan. Seandainya kegiatan iklan dihentikan, maka permintaan atas produk tadi dengan sendirinya akan turun, dan biaya produksi pun akan meningkat sehingga pada akhirnya harga produk tersebut justru akan lebih mahal.