Karyasindo Advertising

   Sebuah iklan terkadang begitu cerdiknya sehingga senantiasa untuk gampang diingat. Sebuah iklan tidak seharusnya berharap seluruh sosok iklannya akan diingat oleh konsumen. Kalau konsumen bisa mengingat  sebagian dari tanda-tandanya, seperti gambarnya yang menarik atau hiasannya yang unik sudah cukup, karena pada akhirnya jika seseorang mengingat tanda-tanda khas dari suatu iklan ia akan terdorong untuk mengingat  dan mengidentifikasikan hal-hal penting lainnya yang tertera pada iklan  tersebut.

    Para konsumen jarang sekali bersedia menyediakan waktu yang cukup lama untuk memperhatikan sebuah iklan. Biasanya mereka melihat (iklan media cetak), mendengar (iklan radio), atau menyaksikannya (iklan televisi) secara sambil lalu saja. Karena itu pesan harus dibuat sederhana mungkin namun mampu memberikan dampak seketika. Kreativitas untuk menarik dan memenangkan perhatian khalayak, membangkitkan minat yang berlanjut pada tindakan konsumen, dan pemilihan  serta penggunaan media-media yang paling efektif dari segi biaya, merupakan faktor-faktor utama keahlian periklanan. Namun semua ini menuntut adanya interaksi  antara tiga sisi periklanan, yakni pengiklan atau pemasang iklan, biro iklan dan pemilik media yang membuat iklan. Itulah sesungguhnya yang dimaksud dengan inti periklanan.

        Strategi pemasaran banyak berkaitan dengan komunikasi. Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. untuk dapat menjalankan fungsi pemasaran, maka apa yang harus dilakukan dalam kegiatan periklanan tentu saja harus lebih dari sekedar memberikan informasi kepada konsumen. Periklanan harus mampu membujuk konsumen ramai agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan untuk mencetak penjualan dan keuntungan. Periklanan harus mampu mengarahkan konsumen membeli produk-produk yang oleh departemen pemasaran lebih dirancang sedemikian rupa, sehingga diyakini dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan pembeli. Singkatnya periklanan harus dapat mempengaruhi pemilihan dan keputusan pembeli.

           Periklanan juga dapat dikemukakan melalui definisi lain yang mengatakan bahwa: "periklanan merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi". Tentu saja tidak sembarang informasi yang perlu dikemukakan, dan tidak semua informasi merupakan iklan. Dengan demikian, periklanan ini merupakan proses komunikasi lanjutan yang membawa para konsumen ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui. Periklanan juga harus dapat membedakan mana nama produk, mana nama perusahaan, dan mana nama jenis barang. Meskipun suatu produk bisa saja dinamakan sama dengan nama perusahaan, namun kegiatan periklanan harus mampu memilah-milahnya.